羅小布正視自我與時俱進創新三網融合

2019年05月03日 来源:

第八屆2011年中國數字電視產業高峰論壇(CHINA DIGITAL TV FORUM ,簡稱CDTF)于2011年8月18~19日在北京溫都水城舉辦。從2004年創立的中國數字電視產業高峰論壇(CDTF)記載了三融會產業發展的扎實步伐。

北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布

以下为北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布演讲全文:

我先声明一下,今天仅代表个人,由于歌华是一个上市公司,所以大家写微博的时候,可以写罗小布本人,但是不要写歌华。

我今天讲的题目是“重视自我,与时俱进,创新3融合”,这是我今天的命题。

首先讲一个最基本的哲学命题,一个是上帝的命题,世界由甚么组成的?说白一点,上帝的甚么命题呢?翻译的俗一点,就是我是谁?第二个命题,是来源于公元六世纪的苏格拉底,苏格拉底提出一个命题叫做幸福是什么?就是右边这位是苏格拉底,左边这位是他的土地叫伯拉图,他解释幸福是什么?叫做顺其自然。由于这两个命题,我选择一个命题就是正视自己。第二个命题是与时俱进,就是你要顺从的自然是什么。第三就是如何找到幸福,这是我今天讲的三个命题。

大家知道最近蔡赴朝,原来也是我们宣传部部长,现在调到广电总局担任局长,接任他的是原新华社社长卢伟,他视察歌华的时候讲了两个理论,一个是王道,一个是霸主。什么是王?今天内容为王、技术为王、起到为王,连起来就是王。我们看今天世界上谁是王者?内容为王当然是好莱坞。在中国当属中央电视台,尽管很霸道,我对他很不满意,但是没有办法,他是王者,生在屋檐下不得不低头,不服不行。第二,技术的王者是谁?Google、MSN、雅虎。雅虎创造什么奇迹?雅虎每月访问量可以达到5.6亿,但是他不是一个内容公司,也不是一个广告公司,而是一个技术公司,他靠技术取胜,所以今天我们看到Google、MSN、雅虎、新浪、百度等等。我们看从渠道来说谁是王者?三大运营商,电信、新联通、中国移动。广电跟他拼络?别拼了,人家是王者,渠道非常通畅,想到到,想到PC到PC,想到TV到TV。

[NextPage]

关键这些是王者,谁是霸主呢?我们看王和主有什么区别,差一点,那一点是什么?那一点就是终端,以终端为王。各位不服?你看服不服?这个人你服不服。还有Google以125亿收购摩托罗拉,也想做霸主,但是我想说乔布斯创造了不仅是霸主地位,他创造了一个文化,就是方便、实用、快捷。现在要明白广电是老几?终端用户我们是,第三大媒体。看用户市场,我们是第二大媒体,第一大是络。

我们很可怜有线电视络,我们过去讲老头、盘头、小平头、小萝卜头、小丫头,之前我很自豪的讲,我们还有老头、盘头、小萝卜头,现在我们就剩下老头了。为什么?美国夜间广播听众平均年龄是63岁,依照这样的规律下去,我们没有多大活头了。不用IPTV,六块钱就可以搞定?中关村6块钱一根的线,把iPad2连到电脑上就可以看,还用IPTV?

我们看一下有一个哥们儿,临终吐了真言,这个哥们儿就是报业,他临终前说我应该关注和信息,而不要过于关注他是不是在纸张上,电视老弟,你千万别走我的老路。广电要关注的是视频,根本不在乎是在TV上,还是在PC上,还是在上。

谁造成这一切?有一个幕後黑手,就是广告。大家可以看这些数据,我不说了。我们传播媒体广告在不断消失,增加的都是在互联,因为这里面有一个永恒的信条,广告随着读者走,谁读者走,广告就跟着谁走。大家可以看一下今天的有线电视络收入和电视台广告收入,你看它的比例相对比较稳定,这是一对难兄难弟,一旦有线电视收视费收入下落,电视台的广告收入也一样下落,本是同根生,相煎何太急。

同样的我们可以再次证明,付费电视死路一条,这是美国2011年第二季度数据,流失的用户数摆在这里,非常清楚。由于什么?我们现在还在想付费,想怎样向老百姓卖钱,点播一个东西要多少钱,这就是一个笨蛋鸿沟,他以为中国人笨蛋很多,什么是笨蛋鸿沟呢?就是明明一个东西免费可以获得,你非要去买,现在明明互联上很多都是免费的,他还鼓掌老百姓掏钱,其实主张付费的人自己都很聪明,他历来都是在上免费取得。

[NextPage]

我们要冷静面对3融合,面对互联,特别是宽带。这里有一个对联,上联是联通联不通,下联是铁通铁定不通,下联是此路不通。为什么?你没有互联互通局,你没有出口,你要想进去,有人等着你,姜昆悄悄告诉冯巩,告诉你千万别进去,里面有花圈。

但是3融会不是没有机遇,什么时候是机遇?从媒介走向媒体,从ISP走向ICP,是携络的ICP,就是从电视机走向PC,走向。这才是我们的路。广电一定要目不斜视的盯着视频,别在乎这个视频是谁的用户,没有关系,管他是谁的用户,管他是谁的终端,我能为用户服务就可以,这才是应该有的思路。

第二,我们要找到幸福,就必须顺从自然,我们看顺从自然是什么?大家知道我们人一辈子都面临两种符号,一个是逻辑性符号,一个是表征符号,金边是表征符号时代,为什么?影象非常普及了,在坐的各位人人都有摄像机,上都有。为什么会普及?很简单,摄像比写字容易多了,比打击也容易,一拍就可以了,你写字还很累。我们要认识到皇帝的女儿也愁嫁,过去是人找电视,现在是电视找人,现在找都找不来,都是老头、老太太了。而且我们要明白,现在最快的资讯根本不是电视,而是互联。

同样,我们今天世界是一次生产无限传播时代,一源多屏,一个节目在多个屏幕上。还有一源多式,一个节目源同时边际成视频、音频等等。刚才沈教授说的非常好, 新的游戏规则是什么?品牌,通过建立品牌知名度吸引更多的人,为什么?因为只有这样,你才有广告收入,否则没戏。

关键是合作才能赢,我们传统讲合作,强调共赢、经常共赢解决不了,为何?经常有肚子里的话不能说,共赢里面有一个小问题,就是谁先赢?中国移动为什么跟我合作,我上来就说我爱你,你先赢,你说你要什么?如果你说我先赢,那怎样行?我当时在上海的时候,我知道上海的特点,上海不是排外,他在殖民时代防守的心态。真正的合作才能赢,主要是观众交叉,造成广告交叉,这是真正的命题,不合作不行。

这是两位尊敬的首长,为什么用他们照片?跟大家讲一下有线电视和电信区别,两点连接是通讯,两点连接不等于是广播。那边是北京市委书记刘淇同志,这边是上海市委书记于震声同志,你不能北京一打开电视就是上海人在这里,也不能上海人一打开电视就是刘淇坐在这期。有线电视是和政治相挂钩,这是和电信本质区别。

[NextPage]

什么是我们的出路?我后面会讲,广电千万不要自信,IPTV可以替代有限,你是党的喉舌,人家是党的神经,一点不比你差。所有这一切我们要看到有两个革命已经发生,一个叫做读者革命,一个叫做广告革命,读者革命发生在什么情况,由浏览变成了浏览,选择更加方便。什么叫广告革命?由原来的CPM到CPC,用点击表示了,因为有一句古老的话已经过时了,古老的广告语有一句笑话,叫做我知道我的一半广告的钱都浪费了,只是不知道那一半被浪费到哪里。现在在互联时期,加上沈老师的数据挖掘,那一半早就找出来了。

大家看到今天集聚才能有金钱、有黄金,会聚什么?会聚人。你如果会聚不了人,没戏。今天各家付费电视,哪家卖得好?因为没有人掏钱,你广告也收不到。

我们今天要习惯于职业和业余并存,左边这个照片非常有名,这个照片是一个业余摄影家摄的,今天是职业和业余并存的年代,这个定律我不讲了。

博客里面是绝对不乏高手,但是有线从媒介走向媒体的时候要懂得自己发明、生产、营销、贩卖自己的明人。包括要细分市场1包括不同栏目对应互联的SNS。通过这类方式来做市场。

我们讲90%和10%是什么概念?90%用科技,10%靠人。广电是90%用人,10%是科技。电信为何强大?科技强大。你不要说今天IPTV品质赶不上广电,放心好了,按照摩尔定律,18个月广电的IPTV不但能支持高清,我还坚信,本钱还比广电低。

广电要学会营销,什么营销?病毒式营销,让员工开博客,建立自己的客户群。

讲了这些,我们确实要与时俱进,第一个与时俱进,跨越收入鸿沟,要懂得免费经济,免费FREE是自由的意思,他是零价格但不是零价值,倒一下会变成正价值,再倒一下就会变成正价格。第二,我们跨越技能鸿沟,我都不好意思打出来这个文字,为什么?今天如果有电信的人在这里会笑话我们,但是事实如此,广电就是这样,先学会开博客,第二学会收邮件,第三学会用系统,这个还常常会有做不到的。我开了很多博客,像我在新浪开博客,是为了搜集用户投诉,我叫做歌华有限服务员,所以投诉比较多。还有跨越沟通鸿沟,要学会沟通。逾越偏见的鸿沟,其实我们有很多偏见,包括垄断的鸿沟,什么概念呢?只许我做,不许他人做,尊重一点个性号不好,尊重一点自由好不好,尊重一点分析好不好,尊重一点选择好不好?包括逾越观念鸿沟,时间关系不讲了。

下面就是创新三融合,怎样找到幸福的出路,为什么要创新而不是模仿呢?因为模仿成功需要三个条件:第一,品牌比他人响,广电品牌比电信响吗?不一定。第二,动作比他人快,这个比的是机制,我们机制灵活吗?第三,投入比别人大。如果三个做不到,老老实实的去创新。

[NextPage]

我们先讲广电基本战略,不仅是党的喉舌,而且是政府帮手。我们讲这个问题的时候先认识一下社会,搞清楚电视媒介和互联PC和什么区分?他三个不同的社会,一个是自由主义社会,一个是个人主义社会,一个是政治社会。举一个简单例子说明这个例子,有一句话叫做“他妈的”,缩写叫做TMD,在美国叫做导弹防御系统,你在互联上卖200个没有人管你,你在上有20个警察管你,你在电视上出现一个就有人杀你。因此在前面三个社会里面唯一有政治社会可以实行社会。

由于这类关系,我们每个人一天都是3种状态,形成三种行为,今天有我的手下在这里面,他上班的时候不会骂我,因为我会炒了他,他下班会骂我,但是不会脱了衣服骂我,警察会抓他,回家了他会脱了衣服跳着脚骂我。

我们讲今天大家都很关心新媒体,我们都很关心基本商业模式,非常简单,就是四个一切,第一,一切皆媒体。第二,一切皆内容。第三,一切皆免费。第三,一切皆广告或电子商务。

至于说我们创新,刚才上海同志讲了NGB怎么建?按照语境环境建,这才是广电的强项。现代传媒人的大师麦克卢汉的建思想,他解决了NGB、NGN的难题,什么叫路,甚么叫落,传播人说路堵了加宽,他说路堵了架一个叫。第二个思想是变电站思想。

高清交互电视肯定是有线的基础平台,关键要澄清一个问题,什么是内容?大家认为内容是电影、电视剧。错,内容有三个定义,第一个是经济学定义,内容是什么呢?吸引注意力的任何东西。第二,来源于传媒学,内容是传统数据项意义转换的结果。我们是社会学定义,内容是社会活动留下的印迹,社会活动里面有社会组织,找到组织就找到节目源。

在这里我首先要讲一下,今天在三融合联不通的情况下怎么办?大家要明白今天三器,是采集器和发射器,站是会聚器和过滤齐,电视是精品展现器。我们说一源多屏,在电视上做的一定可以到和PC,反过来不一定成立。反过来是三器,我们举个例子,我们跟中国气象局签约,发动老百姓拍摄气象现象,拍摄之后上传到气象局站,专家说这是为的就上电视。第二,开放栏目,我们欢迎一切能够实行社会的企业到歌华来开办栏目,我没有那末小气,大家知道这是北京城,北京城的文化第一叫做和气,第二叫大气,第三叫开放,第四叫暴露,第五叫进取。

[NextPage]

谁是广电的宽带?WiFi才是有线的宽带。为何这么讲呢?因为我们高清交互机顶盒里面可之内制一个无线WiFi卡,可以让中国移动做,我们直接照WiFi,这条路才是广电的宽带之路,你把你的胸怀敞开,让中国移动来管理、来运营、来连接,这样你才能真正发展起来,就是在家里面用WiFi,出门用3G。这是我们做的另外一个实验,我们把没有上星频道通过互联,既可以到,也可以到PC,也可以到TV。它的商业模式,仍然是广告。

络电视不用讲了,这是一个必然,大家讲的很多,我只讲一个命题,大家都讲客观可控,他的反命题是什么?甚么难管?什么难控?难管的是言论,难控的是链接,只要解决这两个问题就可以。

至于说、电信,刚才上海同志要电信号码段,我根本不指望他,他不会给你的,给你,他也会卡死你,我不要你的号码段,我把打当玩具,可视随便打,不要钱。我的商业模式是什么?你播一个九,社区信息在电视上面出来,你一个九,护工信息出来,你播一个七,医疗信息出来,你播一个6,家庭教师出来,你播一个五,小区1公里范围内购物信息出来,你播一个4小区一公里范围内娱乐信息出来,一切皆媒体。我们创造什么媒体?创造的是社区媒体。

这是一个案例,由于时间关系,就是中国电影很惨,526部电影,上院线的157部,大量放在仓库里面,怎么办?中国院线寿命只有60天,60天完了以后就被盗版了,免费到农村发行了,怎么延长这个寿命?我来接,院线发原来我来,5块钱,全部档期之内随便看。没有进院线的怎么办?也不付费,给老百姓一个选择,尊重的用户请你选择,付费还是免费,不好意思,讲清楚,付费没有广告,免费邮广告,请你选择。

在北京有高清交互电视的请你打开电视,在家里面可以看到北京颐和园九大景点,在这个景点上都是实况,高探头,我们让北京皇家园林走进千家万户。还有让北京老字号复活,这个琉璃厂,我们不卖,专家说这个多少钱,哪卖?索斯比拍卖行去卖。一样把北京动物园所有动物加上高清探头,在家里面让孩子给它起名字,不是付费的,是动物卡片在地面上卖是收钱的。同样的,北京菜蓝子工程,把田园菜市场给老百姓看,解决CPI上涨问题。还有北京交通问题,车辆速率、路口等待时长、车辆拥堵程度提供给用户。一样在电视购物方面要找回公信力,我们歌华将来的电视购物全部有保险,出了事情,我律师事务所已经给你找好了,替你打官司,不要钱。还有文化复兴工程,演出的时候同时开频道,这是优势。

我们讲所有的创意基点,从简单来说,就是你不定要考虑ISP,也要考虑ICP,但是强调核心,核心就是两个东西,就是把党和人民放在心上,你就一定会创意无限,因为有线的生存法则是让人民开心,让政府满意,这不是一句空话。

鱼鳞病常见的治疗方法是什么
小儿湿疹预防工作需要从衣食住行做起
湿疹有哪几种症状类型
相关文章
  • 中国明年拟实施大规模减税以刺激内需
    中国明年拟实施大规模减税以刺激内需

    北京的一些经济学家说,中央经济工作会议提出的“实行结构性减税”意味着,中国明年拟实施大规模的减税计划,减轻企业和居民的税费负担将成为中国明年刺激内需的重要手段。为应对愈演愈烈的国际金融危机对中国的影响,10日闭幕的中央经济工作会议强调中...

  • 佛山买楼有些规则不爽二手交易个税收增值额20
    佛山买楼有些规则不爽二手交易个税收增值额20

    去佛山买楼 有些规则不爽位于金沙洲的佛山盘中海金沙湾八年单价涨了1.2万元/m2,按照二手房增值额 20%来征收个税的话,100平方米的房子要缴24万元个税。佛山解除限购以来,到佛山置业的广州人越来越多。据佛山禅城区统计,今年非户籍购房比例达73%,其中大部分...

  • 张艺谋超生案已证实三个孩子均与陈婷非婚生
    张艺谋超生案已证实三个孩子均与陈婷非婚生

    张艺谋超生案已证实 三个孩子均与陈婷非婚生育深港在线综合 无锡市滨湖区日前发微博称从无锡市滨湖区人口计生局获悉,目前张艺谋、陈婷违法生育事实已查实,正在依法依规调查处理。张艺谋、陈婷两人于2011年9月领取了结婚证、两人及其子女均长期不在无锡生...

  • Rock接受采访坦率应对回归擂台话题
    Rock接受采访坦率应对回归擂台话题

    Rock接受采访 坦率应对回归擂台话题Wzronline讯 Dwayne The Rock Johnson称自从上月重返WWE之后,他对是否重返擂台这个问题已经是十分坦率了。The Rock以第27届摔角狂热大赛主持人的身份出现在CNN频道的Piers Morgan Tonight节目,当主持人Piers Morgan问其否考虑过回归擂台时,Rock回...

  • 中日投资抢滩印尼上演三国博弈
    中日投资抢滩印尼上演三国博弈

    (上图为今年4月出席雅加达亚非领导人会议以前的合影,前排左起:中国国家主席习近平、印尼总统佐科和日本首相安倍晋三。)今年中国对印度尼西亚(印尼)投资取得历史性突破,一季度首次成为对印尼十大投资国之一。上月中国又 截胡 志在必得的日本,达成...

  • 经纪人曝莫拉蒂弗爷已达协议麦孔转会只差签
    经纪人曝莫拉蒂弗爷已达协议麦孔转会只差签

    麦孔终于要加盟皇马了!据麦孔的经纪人卡利恩多透露,皇马主席弗洛伦蒂诺和国米主席莫拉蒂已经就麦孔转会一事达成了一致,两家俱乐部更是很可能在最近就签下正式的协议。这条消息是麦孔的经纪人卡利恩多向英国天空体育透露的,面对,他直接表达了自己当...